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“十万巨奖”谜底揭晓,新昌旅游营销打响新年第一枪

http://www.mipang.com时间:2010-11-08  来源:米胖旅游网  点击:1760

    2010年1月20日上午9点30分,新昌旅游“百万门票”大抽奖活动年度大奖在新昌大佛城产生,万众期待的10万元人民币的巨奖也在当天产生,与10万元巨奖同时产生的还有10个优胜奖和4个第四季度季度奖。

    年度抽奖活动由新昌旅游局党委委员王樟华主持,王委员回顾了本年度抽奖活动取得成效。他说,本次抽奖活动是新昌旅游历年来首次举办的大型的游客回馈活动,得到了社会各界广泛相应,大大提高了新昌旅游的被关注度、知名度和美誉度。之后,新昌县人民政府副县长潘启富副上台讲话,潘县长高度赞扬了新昌旅游部门在今年国内外经济形式严峻的大背景下,还能够“逆势上扬”,取得了游客量和门票收入的双丰收,对旅游系统的工作成绩予以充分肯定。接着,领导、嘉宾、游客代表抽奖并宣布年度大奖、年度优胜奖、第四季度季度奖的中奖号码。本次“百万门票抽大奖”活动从2009年4月份启动以来,共产生了9个月奖,9个季度奖,10个年度优胜奖,1个年度大奖,至此“百万门票”大抽奖活动完美落幕。

    由于临近农历腊月初八,在“百万门票”大抽奖年度大奖开奖仪式之后举行了“赠腊八粥公益活动”,县政府、旅游局、民宗局领导和大佛寺主持传实一起向游客和市民分发腊八粥,一份暖暖的腊八粥,给游客和市民送去的不仅仅是腊月里的温暖,还有吉祥和祝福。

    新昌的腊八粥风俗可以追溯到唐代之前,每逢十二月初八日,寺院都要送七宝五味粥,即腊八粥。腊八粥又称“佛粥”。大唐开元十八年的腊月八日,诗人孟浩然在石城寺里的僧房里,喝了一碗粥,写下了《腊月八日于剡县石城寺礼拜》这首千古名篇。

石壁开金像,香山绕铁围。

下生弥勒见,回向一心归。

竹柏禅庭古,楼台世界稀。

夕岚增气色,余照发光辉。

讲席邀谈柄,泉堂施浴衣。

愿承功德水,从此濯尘机。

    宋代大诗人陆游诗中说:“今朝佛粥更相馈,反觉江村节物新。”也说的是腊八送粥之事。
  腊八粥不仅为僧侣享用,民间也很盛行。 元、明、清沿袭这一食俗,清代最为盛行。新昌民间的煮腊八粥一般都用胡桃仁、松子仁、芡实、莲子、红枣、桂圆肉、荔枝肉等,香甜味美,食之祈求长命百岁。

    与“赠腊八粥公益活动”同时进行的还有“新天仙配”交旗仪式。新昌旅游局向天台旅游局递交了代表“新天仙配”牵头县市的大旗。

2009年是新昌旅游局做为新天仙配牵头单位,4月29日在新昌旅游局召开了年度例会,商议决定了2009年新天仙配年度活动,到2009年年底已经完成5件主要工作。

1、成功的对本属于四县市的“新天仙配浪漫之旅”商标进行保护,动用法律武器对本商标抢注者进行异议,维护“新天仙配”四县市的合法权益和长达六年的营销成果。到目前为止,国家商报局已经驳回了抢注者的申请,商标的保护工作获得了初步成果。

2、举办了“新天仙配”主题活动。四县市旅游局代表商议后决定,今年的“新天仙配”主题活动将于农历七月初七(公历8月26日)开始,为期3晚4天。由上海旅游集散中心负责召集上海9对与新中国同龄夫妻,上海市9个区每区产生1对,选择条件为夫妻双方均为60周岁。选中的9对夫妻,游览了“新天仙配”各县(市)风景区,活动取得了良好的宣传效果和社会效益。

3、组织了一次新天仙配浪漫之旅走进《临海仙居天台、新昌》一日游活动,每个县(市)组织200多人送到主题县(市)。活动举办后,新天仙配这个品牌在四县(市)已经成为家喻户晓的旅游品牌,客源互送取得丰硕成果。

4、建立了“新天仙配”四县市新闻互换制度。各县在本县市报纸实资源共享,互相报道对方新闻。

5、活动与市场相结合,尝试市场化操作。在本次“新天仙配”主题活动期间,与上海大通旅行社进行合作,由对方出具方案,进行线路宣传并组客,我方仅提供门票优惠。在为期两周的尝试期内,大通旅行社共发团三次,游客总计130多人。总活动情况看,“新天仙配”线路有很大的吸引力,吸引了大量游客前来报名。

       《天仙配》是家喻户晓的中国著名的民间爱情故事。相传织女为天帝孙女,因为爱上人间的牛郎董永遂下凡与他结婚,过着男耕女织的幸福生活。王母得知后,十分震怒,命天兵天将将她捉回天庭。牛郎在神牛的帮助下,也直追上天,但被王母划银河隔阻。每年七月初七,人间的喜鹊都会飞到银河上架起鹊桥,帮助牛郎织女相会。因此,“七月初七”亦称为中国的情人节。浙江省新昌县、天台县、仙居县、临海市借助“天仙配”而取各县(市)第一个字而推出的“新天仙配”旅游区域合作线路。通过八年的运作推广,已成为长三角乃至全国具有一定影响力和知名度的旅游精品线路。今年的新天仙配主题活动为了纪念新中国成立60周年,特地选取了9对与新中国同龄夫妻走新天仙配旅游线,借助本次活动的宣传平台,通过各类媒体宣传,进一步提升新天仙配的知名度,吸引更多游客加入到新天仙配旅游线路中来。

    中国传统文化极为丰富,但是在传统文化与现代商业中找到完美的结合点,依托传统文化探索现代商业模式,这是我们旅游文化营销工作需要完成的使命。新天仙配浪漫之旅品牌的打造,其意义还不仅仅在于旅游产业,对于传统文化的保护和开放,对于传统文化与现代商业的融合具有示范意义。

如今,经过八年宣传、运作,该线路已成为旅游界知名的品牌线路,浙江省精品旅游区域合作线路,享誉大江南北,被誉为了中国黄金旅游线,旅游区域合作的新典范。随着2009年度“与新中国同龄”“新天仙配——浪漫之旅”活动的成功举办,不仅在上海、甚至整个长三角市场引起了热烈反响,进一步提高新天仙配这条线路的知名度,也极大地拉动四地的旅游经济,同时也对沪、浙两地联动,打造长三角经济区域经济合作产生了积极的影响。

    新昌旅游部门在2010年伊始就连续举办大型活动,打响了新年旅游营销的“第一枪”。2010年新昌旅游部门将继续沿袭今年的各项活动,积极打造新昌旅游品牌,努力实现门票收入的增长。除此之外,还将会采用一些新的营销方式和营销手段,提高营销传播的准确性,初步实现精准营销,节约营销成本。全新设计和运用新昌旅游组织识别系统,设计新的logo,把新昌旅游与其他旅游品牌区别开来,到入旅游品牌CIS,从识别系统上打造新昌天姥山品牌,试探性得向江浙沪之外的地区扩展品牌影响力。

        在传播方式上,区别各个市场的成熟度,不同的市场成熟度采用不同的传播方式。在传播工作的选择上,不仅仅要采用报纸、电视、网络等传统传播方式,还要积极采用电脑游戏、楼宇广告、影视剧内容新兴媒体方式,采用嵌入式和植入式广告,提高效果。

        积极做好迎接世博会的相关活动。新昌已经成为世博会的组成部分,明年世博会举办期间,将会迎来世博体验旅游高峰,积极做好接待工作,保证所有的游客能够高兴而来,满意而归。期间,还将举办相关活动,将五条体验线路作为新昌旅游品牌性线路打造,结合事件营销的特点,实现新昌旅游突破性增长。