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县旅游局连续十年荣膺外宣先进集体称号

http://www.mipang.com时间:2010-11-08  来源:米胖旅游网  点击:1989

     2009年,新昌旅游局根据自身特点,在受国际金融危机影响的大背景下,加大旅游品牌推广和旅游产品的营销力度,在科学细分长三角旅游市场的基础上,通过卓有成效的媒体传播、丰富多彩的旅游节庆活动、适销对路的旅游产品激活市场,充分挖掘了市场消费潜力,旅游外宣工作有声有色,市场推广成效显著。据不完全统计,2009年,通过各级各类报纸、杂志、电视、网络刊发有关新昌旅游的稿件900多件、篇、条(张),其中国家级、省级媒体的稿件就达400多篇。
    定位新昌旅游形象,强化宣传品牌 

    继续使用“天姥山”品牌传递大天姥山和泛天姥山文化,在用“中国天姥山”品牌的同时,重点启用“有缘就来新昌”宣传口号,为新昌旅游的宣传加上了砝码,宣传口号结合新昌唯美的风景图片,效果明显,使游客能对新昌的整体形象一目了然。在接下来的媒体宣传中,该口号被较高频率使用。同时,建立了新昌品牌管理体系,并根据品牌管理原则制作了一系列宣传资料包括光盘、X展架、市场广告等,对新昌旅游品牌在对外宣传、内部运作上实行统一规范管理,优化了新昌旅游在社会公众和旅游市场中的公众形象。

    加强媒体联系合作,提升宣传平台

    一年来,县旅游局不定期地用各种方法,加强与各大媒体人员联系,增加感情交流。平日里,通过电话、网络等通信与其保持联系。同时,根据媒体特性和传播面对其资源进行了细分,实行定量、定向、定时科学调控传播,使媒体广告传播的时段、内容和频资控制在最有效的范围内。在沪杭高速、杭甬高速、上三高速的显目地段设立了“高炮”广告,使得数亿万计的游客加深对新昌的印象。全年在东方卫视推出气象广告,进一步提升了新昌在上海的旅游目的地形象。同时继续与浙江卫视、杭州电视台、上海卫视、上海教育台、中国旅游报、上海旅游时报、浙江日报、江南游报、浙江科技报、绍兴日报、新浪网、搜狐网等电视媒体、平面媒体、网络媒体进行合作,采取专版、专题、通讯、图片、广告等全方位、多角度的宣传报道,加大信息量,提高知名度。

    通过各种大型活动,加大宣传力度

    新昌旅游优惠消费券发放、“抽奖活动”、“三八活动”、沃洲湖桃花节、穿岩十九峰登山节等活动充分展示了新昌旅游的佛教文化底蕴、休闲秀美的山水风光,吸引了各地游客纷至沓来。经过长期宣传推广与市场促销,新昌大佛寺祈福游、沃洲湖湖鲜美食游、穿岩十九峰运动休闲游等项目已成为热门旅游产品。另外,旅游部门还通过在长三角主要客源地城市上海、杭州等举办新昌旅游新闻发布会、新昌旅游进上海社区,展开了强大的宣传攻势,树立了良好的旅游形象,使新昌天姥山文化旅游品牌深入人心。今年适逢新中国成立60周年和第十一届中国(新昌)天姥山文化旅游节召开,县旅游局抓住节庆的契机,和其它部门协作,成功举办了“新天仙配主题活动”、“旅游集散中心浙江联盟成立大会”等众多有影响力的活动,很大程度地宣传了新昌旅游,做强了秋季旅游市场,活动宣传效果明显。

    采用整合营销传播策略,提高宣传效能

    在传播工具的使用上,采用多种媒体传播工具的联合使用,有电视、报纸、网络、高速公路广告、折页等等,在形式上采用硬广告加软文同时传播的策略,实现了多层次、立体式、全方位的传播效果。2009年,推出了“天姥圣境 越国敦煌”城市形象对外宣传这个品牌,成效显著。另外,县旅游局牢牢抓住世博会契机,以申报长三角世博体验之旅示范点为抓手,广泛宣传新昌佛文化、茶文化、丝绸文化、唐诗文化、民俗文化等特色,多元化、多角度提升新昌旅游形象。