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新昌旅游部门赴乌镇参加世博旅游与城市营销高峰论坛

http://www.mipang.com时间:2010-11-08  来源:米胖旅游网  点击:2284

 

      共话世博旅游 打造城市品牌 探索“新乌”合作模式

       2010年1月30日,新昌旅游部门赶赴乌镇参加“世博旅游与城市营销高端论坛”,本次论坛由上海世博事务协调局、上海文广集团共同主办,东方卫视承办,昌荣传播及乌镇共同协办。参加此次论坛的主要有各省市旅游局、风景区等相关单位负责人以及会展旅游、城市营销、媒介研究等方面专家学者。

     论坛开始,昌荣传播总裁党郃致欢迎词,并提出论坛议程——通过主题演讲、互动交流、案例分享等形式对世博旅游和城市营销的有关问题进行深入交流研讨。

    议程中各专家学者就世博的硬件设施、世博频道的展望以及经济发展机遇等专题进行了详细的分析。其中,国务院发展研究中心研究员刘锋博士在对城市旅游经济发展现状和机遇进行分析的同时,对旅游城市形象营销的重要性给予充分肯定。上航假期旅行社总裁助理唐伟,对“看世博,游华东——华东世博旅游线路开发”作了分析,唐总对世博产品的设计定位提出了“三个化“标准化,规范化,品质化”,让游客有一个真正的世博之旅。

    新昌作为千年文化孕育的浙东明珠,共推出了五条世博体验线路,佛缘同福:中国最古老的汉传佛教文化——新昌大佛寺佛缘体验;茶禅一味:品大佛龙井,悟千年禅机——山城茶乡体验;千年霓裳:千年霓裳舞新曲——丝绸文化体验;江南民族村:采摘新农村,悠然天姥山——江南民族村特色体验;唐诗文化探寻:古天姥 新新昌 一路风光一路诗——唐诗文化探寻体验。这五条体验线路各具特色,涵盖了旅游的各个要素,是浙东旅游的精品线路,会议过程中也得到了专家、学者的认同。

    在会议过程中,新昌旅游部门代表上台发言,同与会代表共同探讨区域合作模式。众所周知,由新昌、天台仙居临海四地共同打造的“新天仙配”浪漫之旅合作模式不仅已经成为家喻户晓的品牌,甚至进入专家、学者的视野,成为大学课堂案例。旅游产业是重视区域合作的,区域合作能够实现资源的有效整合,刺激市场消费。在新天仙配合作模式的基础之上,新昌正在积极探索新的合作模式。本次与会过程中,新昌与乌镇重点讨论了“新乌”合作模式的可能性以及盈利前景,讨论在友好和热烈中进行。

    在旅游推广中,任何旅游品牌产品,背后都有城市品牌的支撑,一个城市品牌的影响力直接关系到旅游品牌的成功打造,同时,旅游品牌的树立也能促进城市品牌的提升,有了旅游品牌的辅助,城市品牌也有了最好的支持了盈利模式。可以说,城市品牌和旅游品牌是相辅相成,不可分割的。

    新昌宣传部门和旅游部门非常重视城市营销品牌的塑造,在长期的经营中形成了以下五个特点:

第一、营销采用以活动促品牌的策略,活动本身是要从树立城市品牌出发,活动的必须具备长期性。比如新昌每年都有一场大型的旅游节,旅游节已经成为新昌的核心城市营销品牌,对新昌城市品牌的提升作用非常大。
  第二、营销活动有可参与性,创新性,活动本人必须能够充分吸引相关人员的积极参与。除了旅游节,新昌还有购茶节、桃花节、登山节、重阳节、漂流节等等一些可供参与的创新型活动,在核心品牌活动之外使得新昌的城市品牌能常常吸引眼球,保持热度。
  第三、活动本身蕴涵巨大的商业机遇,如招商作用、销售产业、或营销政策环境资源等。今年的新昌旅游节采取了企业赞助、专业策划等商业模式,虽然旅游节本身没有盈利,但对于品牌价值取的提升中,获得了商业价值。
  第四、活动营销驾御城市的有形和无形资产,使现有资源充分发挥其最大效应。桃花节、登山节等活动,都与景区资源有机结合,挖掘市场潜能和市场价值,真正实现了最大的效应。
  第五、活动充分考虑到前效益,中效应和后效应,同时后期的旅游产业结合,建立了长期的消费机遇。