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学习“5106” 提升品牌 打造“月亮”县旅游部门赴浙大参加旅游创新发展论坛

http://www.mipang.com时间:2010-11-08  来源:米胖旅游网  点击:1978

    近日,由浙江旅游协会、浙江省休闲学会、浙江大学旅游学院、中国旅游浙江主流媒体联盟共同主办的中国旅游创新发展论坛在浙大紫金港校区召开,我县旅游局作为为数不多的优秀旅游单位代表参加了会议与参会的优秀旅行社老总、旅游专家教授共话旅游品牌建设、旅游创新。

    在“景区品牌的价值与创新”的高峰对话中,县旅游局相关负责人作为嘉宾第一个进行发言,用精辟的语言,生动的案例表述了我县旅游景区品牌的价值与创新,同时简要地把我县丰富的旅游资源推介给了在场的每位嘉宾,引起了他们的共鸣。

 

 

    在论坛上,浙江大学管理学院的黄浏英教授代表浙江省旅游品牌竞争力评选专家组,首次提出了2010浙江省旅游品牌竞争力“5106”评估体系。浙江旅游进入品牌竞争力评选元年。她用幽默的语言阐释了5106这一体系:“5106多读几遍,和‘我要旅游’非常相似,希望旅游者看了这个之后能产生一种旅游的冲动和欲望;5106再读一下,居然和‘我要赢了’非常相近,这也代表了旅游企业在参与竞争时,所追求的一种目标和境界,可以说是一种天然的巧合。”

    5106这四个字,5首先代表了5个一级指标,10代表了10个二级指标,6则代表了获取各种具体数据的六种方法,5106这四个字可以说是概括了整个评估体系的基本构成和相互之间的逻辑关系。”5个一级指标:品牌实力、品牌威力、品牌活力、品牌潜力和品牌魅力。 10个二级指标:知名度和美誉度、覆盖度和溢价度、独特度和创新度、辐射度和成长度、鲜明度和联想度。 6种方法:行业统计数据来进行分析、专家权威评估分析、网络评价文本分析、问卷调查与统计分析获取、媒体曝光统计分析和各项自备资料评估。

    专家分析,“5106”是一种很科学合理的评估体系,它的发布对各地今后如何打造旅游品牌、提升旅游综合实力有大的指导作用。